商场现钱学森巨幅海报 负责人回应 致敬国家脊梁

山东菏泽单县银座商城将一处商业广告位改挂为钱学森巨幅灯箱海报，画面高7.8米、宽5.6米，24小时内获赞超10万。商场营运负责人朱伟8月8日回应极目新闻称，海报是真实灯箱并非AI制作，属公益广告，“致敬国家脊梁”是初衷。海报引发的打卡热与讨论，正在从一个商业体事件变成一次关于公共空间价值观表达的集体观察。[1]
从时间线看，这起事件并不复杂。2026年7月下旬，单县银座商城与广告公司共同设计定制了这幅钱学森主题灯箱海报，安装于商城东门外墙。海报采用青年钱学森半身像，画面中他神情坚毅、英姿勃发，下方印有其名言“不要失去信心，只要坚持不懈就终会有成果的”，并特别标注了一行小字：“他们才是中华民族永远值得仰望、世代铭记的顶流明星”。[2]
8月7日，有市民拍下夜晚灯光下的海报并发至社交平台。灯箱亮起的瞬间，钱学森儒雅的形象与商业街区形成强烈对比，视频迅速引发关注。极目新闻报道显示，该视频发布24小时内点赞量超过10万。8月8日，记者探访现场时看到不少市民专程在海报前拍照打卡，有人在海报前驻足朗读名言，也有家长带着孩子讲解钱学森的故事。[1]
为什么商场要撤掉商业广告，换上钱学森巨幅海报？
商场主动把商业广告位置换为公益海报，核心目的就是致敬国家脊梁。单县银座商城营运负责人朱伟告诉极目新闻记者，此前该位置是一幅商业广告，大约半个月前，他和广告公司商议后设计出这幅钱学森海报，并请工人使用吊车完成安装。[1]
从商业逻辑看，商场广告位是经营性资源，广告收入直接影响商场运营收益。主动撤商业广告、改挂公益海报，意味着商场放弃一部分商业收入，选择一个传递价值的文化叙事。朱伟的原话颇具分量：“对国士的敬仰，应该是刻在我们骨子里的，希望在我们力所能及之处，让年轻一代不忘我们的国家脊梁。”[1]
这一举动真正的看点，在于它把对科学家的敬意从“仪式性表达”变成了“日常化表达”。过去我们更多在纪念日、主流媒体上看到对钱学森等科学家的致敬，而商场外立面是城市商业浓度最高的空间之一，它面向的是逛街购物的普通市民和青少年。当钱学森的微笑与商业霓虹同时亮起，所谓“顶流”的定义被重新书写。
这张钱学森海报是AI生成的吗？
并非AI生成。朱伟在回应中明确表示，海报是真实的灯箱，由商场与广告公司共同设计，工人使用吊车安装，完成时间约在半个月前。[1]sup>之所以会传出“AI合成”的猜测，是因为海报画面采用青年钱学森半身像，人物神态细腻、背景光感强烈，加上灯箱在夜晚亮灯后的视觉效果极具“数字质感”，不少网友误以为是用AI工具生成的虚拟海报。
事实核验需要回到现场细节。极目新闻记者在8月8日的报道中确认，海报悬挂在单县银座商城东门的外墙上，高7.8米、宽5.6米，天黑后会亮起灯光。[1]视频中可以清楚看到灯箱边框、安装接缝以及吊车施工留下的作业痕迹。这些都是实体灯箱的物理特征。由此可以确认，“AI制作”只是视觉观感带来的误会，海报的真实性无须怀疑。
“是真实的，并非由AI制作。”——单县银座商城营运负责人朱伟[1]
商场营运负责人朱伟是怎么回应的？
朱伟的回应可以归纳为三个关键词：公益广告、真实灯箱、致敬国士。他同时提到，8月8日上午已经看到不少市民在海报附近打卡、拍视频。对于“意外走红”，他表示“没想到有那么多人关注”，但初衷始终是做积极向上的公益广告，“因为大科学家钱学森是国家的脊梁，如今我们社会的繁荣，离不开他们的付出”。[1]
这段回应之所以能引发更大规模的认同，在于它没有拔高、没有煽情，而是用一种朴素语言表达了常识性价值观。特别是“刻在骨子里”这个说法，击中了公众对英雄崇拜最朴素的期待。从传播链条看，先有市民拍视频形成第一波扩散，再有主流媒体介入核实，形成第二波权威确认，最终通过负责人回应完成事件的公共叙事闭环。[2]
值得注意的是，朱伟在回应中特意强调了“我们力所能及之处”。这意味着商场对自己的社会角色有清晰定位：不是做宏大叙事，而是做身边的文化触点。这正是生活服务场景里最珍贵的公共表达。
钱学森海报为什么能24小时获赞超10万？
网友的点赞集中在两个字：值得。极目新闻的报道中提到，大量网友在评论区留言“这颜值不比明星更帅么”“应该全国推广”“这才是明星”。[1]这10万点赞背后，是一种长期被压抑又不断被唤醒的集体情绪：公众希望看到真正值得仰望的面孔出现在日常视野里。
从传播心理学角度分析，这张海报具备天然爆款的三层特质。第一层是视觉反差：商业广告林立的街区突然出现科学家巨幅画像，打破“商场外墙应该卖货”的思维定式，形成注意力的瞬间抓取。第二层是情感共鸣：钱学森的名言“不要失去信心，只要坚持不懈就终会有成果的”对当下焦虑的年轻人而言，是一种低成本、高浓度的心理支持。第三层是身份认同：海报上“顶流明星”的提法，替公众完成了一次对“流量偶像”话语的温和解构，让点赞变成一种表态。
还需要看到年轻人的参与。从社交平台讨论看，不少年轻网友用“国士无双”“这才是该追的星”等表述参与话题，他们并非排斥偶像文化，而是在寻找更有精神分量的偶像参照系。海报恰好提供了这个参照物。
商场展示科学家海报，会成为公共空间新趋势吗？
这起事件有示范价值，也有可复制性。从公共传播视角看，商场用公益海报致敬科学家，是把抽象的国家荣誉感转化为市民日常目光可及的具体画面。纵观近几年的城市公共空间表达，类似的实践并不少见：湖南长沙在袁隆平先生逝世后，多处街头大屏换上了他的照片，市民自发献花形成城市记忆；一些城市地标建筑在重大节点播放科学家影像，让行人抬头即见。[3]这类实践的共同点是：不依赖行政力量，而是由商业体、市民自发参与形成文化事件。
对更多商场而言，这一案例提供了可操作的生活服务场景示范：选择一个对国家有重大贡献的科学家，配合有力量感的名言，采用高品质的灯箱制作，替换一个常规商业广告位，成本可控、传播潜力大。它不一定要选在特殊纪念日，日常展示同样能形成情感连接。关键在于，商场的价值观表达需要真实，而不是蹭热度式的一阵风。[2]
这起事件也留下了一个值得长期关注的问题：当“顶流明星”的定义被科学家重新锚定，商业空间是否愿意持续让位给“国家脊梁”？如果答案是肯定的，那么商场将不只是消费场所，也是城市精神教育的柔性现场。
现场信息拆解表
画面/说法 可确认事实 网友观点 未证实内容 来源 解读价值
海报高7.8米、宽5.6米，悬挂在商城东门，天黑亮灯 尺寸、位置、亮灯状态均由现场视频和记者核实 “视觉震撼”“值得专门打卡” 无 极目新闻现场报道[1] 具象数字提供传播记忆点
商场撤下商业广告改挂钱学森海报 负责人确认此前为商业广告，约半个月前完成更换 “早就该这样”“为民族脊梁让位” 原广告品牌及合同细节未披露 极目新闻采访[1] 商业机构社会责任感的具体案例
海报画面疑似AI生成 确认为真实灯箱，工人吊车安装 部分网友第一眼误认为AI，澄清后表示“更佩服了” 无 极目新闻、新闻广角镜回应[1][2] 显示公众对AI内容已有高度警觉
24小时内获超10万点赞 极目新闻报道引用的社交平台数据 “这才是真明星”“应该全国推广” 具体平台的后台精确数值需以官方数据为准 极目新闻[1] 反映公众情绪烈度
“他们才是中华民族永远值得仰望、世代铭记的顶流明星” 海报文案实地可查 “看到这句话眼眶一热” 无 现场视频[2] 对“顶流”叙事的一次正向改写
QA：关于“商场现钱学森巨幅海报”的常见疑问
Q1：山东菏泽单县银座商城的钱学森海报是真的吗？
是真的。海报高7.8米、宽5.6米，悬挂在单县银座商城东门外墙，天黑后会亮灯。商场营运负责人朱伟8月8日回应极目新闻称，这是公益广告，由商场与广告公司共同设计，真实灯箱并非AI制作。[1]
Q2：商场为什么要在广告位挂钱学森海报？
据极目新闻报道，该位置原本是商业广告，商场主动替换为钱学森公益海报。朱伟表示，对国士的敬仰是“刻在骨子里的”，希望在力所能及之处让年轻一代不忘国家脊梁。[1]
Q3：这张海报在网上热度如何？
8月7日市民拍摄上传后，24小时内点赞超10万。截至8月8日，已吸引不少市民线下打卡拍视频。网友留言称“这颜值不比明星更帅”“应该全国推广”。[1][3]
这场由商场海报引发的刷屏，核心价值不在于海报本身能悬挂多久，而在于它让路人、网民共同经历了一次对“谁才是真正偶像”的快速集体回答。当“顶流明星”这个商业词汇被小字注脚引向科学家时，公共空间第一次用商业的画框装下了更有重量的精神表达。致敬钱学森，也是在致敬一种朴素的价值观：真正值得仰望的面孔，永远不会因时间褪色。